Формула успіху рекламної кампанії – матраци Come-for

• потрійне затемнення на Юпітері;
• подвійна райдуга (бажано над місцем зйомки);
• та звичайно, 2-3 шарові блискавки (чим більше тим краще).

У випадку виготовлення рекламного відеоролика для компанії Come-for була тільки наша команда та команда однодумців у компанії Come-for. Та разом ми змогли зробити крутий рекламний продукт.
Нижче відео, подивитесь – та будемо продовжувати.

Для початку зачіпимо проблематику реклами у сфері клієнта.

Що таке Come-for? Це – Матраци.
Нууу, а ще – це велика фабрика з виробництва матраців, тисячі людей, що працюють в компанії, 15-ти річна довіра клієнтів, якісні виробничі матеріали, інновації у сфері текстильних виробів та безліч всього-всього.

Та в першу чергу, Come-for – це Матраци.

Кожен третій Українець, спить на матраці Come-for та навіть не підозрює цього.
В сфері виробництва матраців є проблема – дуже мало користувачів приділяють увагу бренду, що стоїть за матрацом, вибираючи в магазині той чи інший продукт, який підказує хлопчик-консультант або тітка Люба, що вже 20 років спить на дивані .

Саме тому, було важливо наполегливо сказати: якщо й вибирати матрац – то Come-for, Come-for або Come-for формуючи імідж бренду, а вже потім, у наступних відео розповідати чому саме Come-for.

Тож, перейдемо до формули успіху створення рекламного відео і будемо розбирати її по кроках виробництва.

Вибрати форму

Приблизно місяць ми з маркетинг відділом компанії Come-For думали як саме рекламувати їх першу діджитал рекламну компанію.

Варіантів було багато:

• можна було одразу розповісти людям, чому слід вибирати саме Come-for;
• можливо було йти типовій по стежці ідеалізму та продавати ідеальні матраци, показавши всю грацію та естетику матраців або їх якість та матеріали;
• можна було самим піти в магазини та продавати матраци (можливо, це було б навіть ефективніше).

Та вибрали варіант, в якому створили музичне вірусне відео, щоб зачепити всі можливі ситуації для того, щоб кожна людина змогла впізнати себе (або когось) та посміхнутись.

Написати текст та музику для відеоролика

Коли з формою було вирішено – ми почали створення музики та тексту для рекламного відео.

Ось тут нам прийшов на допомогу Koloah. Він просто дуууже крутий музикант, але остаточно підкорив наше сердечко, коли ми дізналися, що "Свежее незамороженное мясо" (дууууже крута реклама, можете подивитись її в YouTube) — це його робота.

Текст (копірайт) під рекламне відео ми написали самі, бо під таку музику – це було не важко.

Сценарій та розкадровка

Тут все просто, музика є, текст є, замовник довіряє, ми пишемо.

Створили 25-30 сценарних ситуацій, вибрали з них найкращі – і потім, все це перенесла наша художниця-розкадровщиця та створила розкадровку, щоб підкріпити свою впевненість та бачити фінальний результат вже на етапі розкадровки.

Підготовка до зйомки рекламного відео (пре продакшн)

Одним з найважливіших та найскладніших етапів виробництва рекламного відео – організація та заповнення локацій (дуже часто ми робимо це самі, без художників-постановників та реквізиторів).

Вісім локацій для відео на 40 секунд – це виклик. Та й бюджети не голівудські.

Кожна локація для кадру повинна бути різною та наповненою, як і повсякденне життя та трішки гіперболізованою для цікавості перегляду. Ми вирішили розбити знімальний процес на два дні – та почали домовлятись з локаціями, відео студіями та готувати реквізит.

Наприклад, ванну кімнату - будували з нуля, а саму ванну притягнули з реквізитної та наповнили доверху рожевим наповнювачем для матраців.

Те ж саме з спорт-кімнатою та двома виставковими магазинами.

Інші локації були готові, але ми адаптувати їх, наповнивши достатньою кількістю реквізиту (реквізиту було дві грузові машини та пару пакетів в руках у режисера та продюсера).

Зйомка рекламного відео (продакшн)

Тут все чітко, навіть розповісти нічого: все сплановано, все по таймінгу та сценарію, навіть трохи часу кожен день залишалось на те, щоб каву спокійно попити. З цим завжди допомагає так званий виїзний документ (в народі називають просто план) де чітко розписана робота всіх департаментів по часу.

Коли на препродакшені все правильно організовано та продумано – тоді все йде за планом.

Рекламне відео для Come-for – це вісім основних кадрів та три додаткових кадра для інтро. Кожна локація була підготовлена під свій таймінг та чекала знімальну команду.

Деталі

В усі відео ми по максимуму додаємо дрібничок та маленьких деталей. Для нас важливо створювати не просто рекламу, а цілий світ для уважних глядачів в якому дуже багато різних маленьких дрібничок – зупинку назвати в честь матрацу, блокнот зверху до низу розписати come-for-come-for, чи купи постерів з брендуванням та котиками.
Була навіть дошка на кухні, на якій крейдою написані слова тексту пісні.

Візуальний приклад – ось ці мікро-таблички на зупинці:

Обробка відео (пост продакшн, компонування, монтаж – можна називати будь як, але сенс залишається один і той же)

Фінальний режисерський монтаж був готовий за 2 дні.
Коригування продакшн багів, компоуз зупинки та моушн дизайн, зайняв 5 днів.

Колір для рекламного відеоролика (ще називають колористика або корекція кольору) – 1 день.

Далі все. Сиділи та дуже хотілось, ще щось зробити, але вже й нічого не добавити.

Бюджет рекламного відео, або трішки про кошторис

Усього б цього не було, якби компанія вирішила зекономити.

У випадку компанії Come-for, ми вивели оптимальний бюджет для створення першого рекламного відео, трошки демпінг (не нам на користь, якщо брати великі відео продакшни, відео продакшн студії Києва чи маркетингові агентства), але все ж розповімо про цифри:

Технікою нас забезпечив PX Rental.

Камера-сет:

• ARRI ALEXA MINI
• 32-75 mm lens COOKE Anamorphic
• слайдер GF-SLIDER SYSTEM 2m, плейбек, радіофокус, діоптрії, компендіуми, штативи, кріплення та все необхідне.

Освітлення:

• ARRIcompact 1,2 та 575 Fresnel
• ARRI 1000
• ARRI SkyPanel S60-C LED 2
• ASTERA Titan 8-lamp Tube Kit,
• софтбокси, октабокси та комплектуючі
• C-Stands, рами та інше

• Сет по камерам та світлу за 2 дні — 65000 грн
• Персонал від PX Rental, команда 10 чоловік на 2 дні — 30000 грн
• Оператор — 25000 грн
• Оренда 8 локацій необхідних для відео на 2 дні — 38000 грн
• Реквізит, художня частина та поліграфія — 35000 грн
• Гример, стиліст на 2 дні — 17000 грн
• Актори другого плану та хелпери (4 дні) — 19000 грн
• Головний актор — 15000 грн
• Музика та голос — 30000 грн
• Кейтеринг, трансфер на 4 дні та дрібні додаткові витрати — 22000 грн
• Графіка та коррекція продакшн багів — 15000 грн
• Колір — 15000 грн
• Режисер — 25000 грн
• Продюсер — 25000 грн
• Податки — 24000 грн

Загальний бюджет: 400000 грн.

Великим плюсом музикального вірусного рекламного відео – є те, що воно розмножується та розповсюджується само по собі)
І з одного великого рекламного відео можливо отримати 2 або 3, або навіть 4 коротких.
У нашому випадку вийшло 4 міні версії по 6 секунд (два відео ми покажемо тут, а інші можете переглянути на YouTube каналі Come-For).

Відеопродакшн 22-product:

• Режисер: Владислав Гавінчук
• Продюсер: Владислав Ящук

Оператор:

• DOP: Тетяна Дуднік

Музична частина:

• Звукорежисер: Авксентьєв Дмитро (Koloah)
• Голос/Диктор: В'ячеслав Дрофа (OTOY)
• Текст/копірайтер: Владислав Гавінчук

Знімальна команда:

• Rental: PX Rental
• 1A/C , фокус пуллер: Тарас Скрипник
• I Інженер: Іван Євіцький
• Gaffer: Віктор Конкевич
• Grip: Павло Акулов
• Chief: Дмитро Дмитренко

MUAH: Лана Шкітіна


Художня частина:

• Владислав Ящук
• Владислав Гавінчук

Актори:

• Головний актор: Петро Русанієнко
• Актор другого плану: Олександра Суліменко
• Актор другого плану: Катерина Лещенко
• Актор другого плану: Владислав Івченко

Пост-продакшн:

• Режисер монтажу: Владислав Гавінчук
• Дизайн постерів: Владислав Ящук
• Вся графічна частина: Мусієнко Юрій
• Колорист: Сизий Денис
• Розкадровка: Осадча Анастасія
  
  

# відеопродакшн; # відео-продакн; # відео продакшн; # відео продакшн студія; # відео продакшн Київ; # створення рекламного відео; # замовити рекламне відео; # рекламне відео Київ; # рекламний відеоролик.