создаем
рекламные
видео
видео
ВИДЕОПРОДАКШН, КОТОРЫЙ ПОМОГ СОЗДАТЬ СОН
ПРОДАКШН ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Нелегкая задача – создать рекламное видео для подушек, одеял и матрасов. Еще и создать видео так, чтобы от него не становилось скучно. Почти каждая украинская видео продакшн студия предпочитает обычные белые и серые цветовые оттенки в рекламных роликах текстильных изделий и именно такие видео успели надоесть. По этой причине мы решили подойти к видеоролику Mirson креативно.
Первый этап
Видео продакшн – это очень много этапов создания материала. В общей сложности продакшн этого видео продолжался более двух месяцев и состоял из нескольких этапов. Первый этап – разработка идеи. Здесь мы решили, что хотим разработать рекламное видео по клиповой модели, то есть сначала написать музыку/организовать запись голоса, а затем на его основе создать видеоряд.
Второй этап
Вторым этапом в проекте разработки видео было написание музыки. В этом нам помог Руслан Соловьев, ранее работавший над проектами «Галичина» и «Kivi». К нашему удивлению, именно написание музыкальной композиции в итоге заняло самый большой промежуток времени – но результат того стоил.
Mirson – бренд, с которым наша видео-продакшн студия 22-product работает уже давно, поэтому компания доверилась нам на все 100%. Она поставила нам требования только по поводу того, под каким углом желательно подать ее продукцию, а именно: рассказать, что подушки – легкие, одеяла – теплые, а постель – нежная. Нам удалось поместить желаемый посыл в песню, которая, к тому же, получилась достаточно "заедающей": ее хочется напевать еще полдня после того, как ее услышал.
Третий этап
Съемка видео. Это был самый короткий, но самый напряженной этап. Здесь стоит сказать об особенностях работы нашей видеопродакшн студии. Скелет команды составляет 3-4 человека, занимающихся разработкой идеи, сценария и основной концепции видео. Затем мы собираем профи для проектной работы: оператор, актеры для видео, костюмер, визажист, людей для работы на постпродакшн.
В целом, так работает каждое масштабное креативное агентство, рекламное агентство, брендинговые агентства и видеопродакшн студии Украины, потому что каждый отдельный проект нуждается в разных по специфике и стилю людях. Но в нашем случае это не только повысило качество конечного результата, но и прибавило проблем. Первый вызов – небольшая ошибка со временем из-за которой съемочная локация/студия была забронирована не на 10 часов съемочного дня, а всего на 9. Поэтому работать пришлось в ускоренном режиме – но мы справились. Отчасти этому способствовало то, что видеосъемка рекламного ролика происходила летом, и освещение позволяло снимать с самого утра, и не только в помещениях, но и на улице.
Второй вызов – отсутствие "свободных рук". По описанной модели работы каждый человек занят своим делом. Это и хорошо, и немного сложно, потому что был момент, когда съемочная техника разгружалась всей группой, вместо того чтобы привлечь для этого специальных людей.
Впрочем, нам удалось уложиться во время, заложенное на изготовление рекламного ролика и отснять необходимый материал за 9 часов. И это при том, что главной актрисе видео нужно было несколько раз полностью изменить образ: одежду, прическу, макияж.
ДАЛЬШЕ О СОЗДАНИИ ВИДЕО
По нашему замыслу, Mirson создает сон – уже целые столетия, что мы и показали с помощью постановки древнего Рима. Затем мы изобразили 80-е и 90-е годы прошлого века через пиксельные подушки и фитнес-костюмы в ролике. В заключении видео главная героиня оказывается в современном мире, где подушки, матрасы, одеяла и текстиль Mirson все также удобные, теплые, комфортные и создают уютный сон каждому, кто их выбирает. Все сопровождалось соответствующими декорациями, гримом и костюмами в видео.
Бренд Mirson не первый год занимается текстильной продукцией. В случае с подобными брендами, возраст существования компании = повышенное доверие к ее продукции, и частично поэтому мы создали именно такой замысел для изготовления рекламного видео.
К тому же для нас важно создать веселую атмосферу, поэтому все цвета в рекламе яркие, а все герои – улыбчивые и радостные. Благодаря этой подаче ролик набрал высокое количество просмотров:
К тому же для нас важно создать веселую атмосферу, поэтому все цвета в рекламе яркие, а все герои – улыбчивые и радостные. Благодаря этой подаче ролик набрал высокое количество просмотров:
БОЛЕЕ 3 000 000 ЗА 5 Месяцев
и показал высокую конверсию. Конверсия видеоролика – около 20% людей, просмотревших видео, досмотревших его до конца, и большая часть из них перешли по прямой ссылке под видео в интернет-магазин Mirson.
Кроме того, рекламный видеоролик задумывался как универсальный, поэтому его концовку достаточно просто можно менять для акционных предложений – например, Черная пятница или Новый год.
Кроме того, рекламный видеоролик задумывался как универсальный, поэтому его концовку достаточно просто можно менять для акционных предложений – например, Черная пятница или Новый год.
Говоря о стоимости изготовление видеоролика – на весь креатив и продакшн от А и до выхода рекламного ролика в мир мы потратили не более 200 тысяч гривен, когда наши прямые конкуренты на рынке берут за подобную работу от 15 тысяч USD.
Этот кейс стал полезен нам как видеопродакшну: мы увидели свои слабые места и теперь знаем, на что следует обратить больше внимания. Он принес пользу и нашим заказчикам, компании Mirson, о чем свидетельствует честная речь цифр: столь высокую конверсию способна получить далеко не каждая реклама.
Тем временем мы продолжаем работу над следующими рекламными видео кампаниями для Mirson и других брендов. Опыт показывает, что каждая новая реклама нашего производства становится масштабнее предыдущей. Поэтому в ближайшем будущем вы сможете увидеть наши работы и в YouTube – перед просмотром любимого блогера, и в метро – спеша по делам, и на улице – шагая на любимую работу.
Видеопродакшн
22-PRODUCT
22-PRODUCT
Креатив и сценарий:
Владислав Гавинчук и Владислав Ящук
Продюсер:
Владислав Ящук
Режиссер:
Владислав Гавинчук
Оператор:
Владислав Шульга
Композитор (Автор музыки):
Руслан Соловьев
Художник постановщик:
Владислав Гавинчук и Владислав Ящук
Цветокоррекция:
Даниил Афанасьев
Дизайнер:
Иван Березюк
Моушн дизайн:
Тимошенко Эдуард и Афанасьев Даниил
Костюмы и реквизит:
Film.ua, кино-студия им. Довженко, костюмерная телеканала Украина
Cтилист:
Илона Ноябрь
MUA:
Максим Артеменко
Hairstyle:
Лиза Молочкова
Владислав Гавинчук и Владислав Ящук
Продюсер:
Владислав Ящук
Режиссер:
Владислав Гавинчук
Оператор:
Владислав Шульга
Композитор (Автор музыки):
Руслан Соловьев
Художник постановщик:
Владислав Гавинчук и Владислав Ящук
Цветокоррекция:
Даниил Афанасьев
Дизайнер:
Иван Березюк
Моушн дизайн:
Тимошенко Эдуард и Афанасьев Даниил
Костюмы и реквизит:
Film.ua, кино-студия им. Довженко, костюмерная телеканала Украина
Cтилист:
Илона Ноябрь
MUA:
Максим Артеменко
Hairstyle:
Лиза Молочкова
бриф на розробку рекламного відеоролика
